تکرار کلمه کلیدی یا Keyword Stuffing به معنای تکرار بیش از اندازه یک کلمه کلیدی، در یک صفحه از سایت است. این تکنیک یکی از روش‌های قدیمی جهت بهبود رتبه سایت در گوگل از طریق بازاریابی محتوا بوده و است!
اما در حال حاضر با توجه به تغییراتی که در حوزه الگوریتم‌های گوگل ایجاد شده است، تکرار کلمه کلیدی به عنوان یک تکنیک سئو کلاه سیاه قلمداد می‌شود. به این معنا که گوگل و سایر موتورهای جستجو، در صورتی که متوجه این مسئله در صفحات وب سایت شوند، وب سایت را مجازات خواهند کرد و جایگاه مطلوب را از شما گرفته و احتمالاً شما را به صفحات ۲، ۳ و … منتقل می‌کنند. و همان‌طور که حتماً خودتان می‌دانید، این اتفاق به معنای از دست دادن تعداد زیادی از مشتریان احتمالی‌تان است.
نمونه‌هایی از تکرار کلمه کلیدی در سئو سایت
همان‌طور که در ابتدای متن بیان کردم، تا چند سال پیش برای بهبود جایگاه سایت در صفحه نتایج گوگل، از تکنیک Keyword Stuffing به روش‌های مختلف استفاده می‌شد که بعضاً با نتیجه مثبتی هم همراه بود.
این روزها، همچنان افرادی که برای کسب نتیجه مطلوب عجله زیادی دارند، رو به تکنیک‌های کلاه سیاه سئو آورده و همچنان از این روش در بخش‌های مختلف سایت استفاده می‌کنند. برخی از نمونه‌های تکرار کلمه کلیدی در سئو سایت عبارت است از:
تکرار نامتوازن کلمه کلیدی در متن
استفاده مکرر از کلمه کلیدی اصلی در بخشی از متن، خصوصاً در ابتدای آن، یکی از رایج‌ترین روش‌هایی است که هم در گذشته و هم اکنون به منظور کسب رتبه مطلوب در گوگل استفاده می‌شده و می‌شود.
با توجه به اینکه الگوریتم‌های گوگل در گذشته به اندازه اکنون پیشرفته نبوده و رتبه‌بندی را بر اساس کلمه کلیدی و میزان تکرار آن انجام می‌دادند، اکثر سئوکارها از این تکنیک برای افزایش ترافیک سایت استفاده کردند.
اما تکرار کلمه کلیدی به صورت نامتوازن در متن، باعث از بین رفتن تجربه کاربری هنگام کار با سایت می‌شود. و گوگل خیلی سریع متوجه این مسئله شد!
استفاده از متن پنهان در بخش‌های مختلف سایت
استفاده از این روش Keyword Stuffing برای کاربران آزار دهنده نیست، چرا که اصلاً متوجه آن نمی‌شوند. در این روش، به منظور تکرار کلمه کلیدی به مقدار زیاد، از رنگی مشابه با رنگ پس زمینه سایت برای متون استفاده می‌شود. در نتیجه مخاطب قادر به خواندن این متن نیست در حالی که برای خزنده‌های گوگل قابل دسترس است.
تکرار یک لینک با متن مشابه
لینک سازی داخلی یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو آن پیج است. اما برخی از افراد از این ترفند مهم به صورت یکی از تکنیک‌های کلاه سیاه استفاده می‌کنند. هدف از قرار دادن لینک داخلی در یک مقاله، ارائه اطلاعات مرتبط با موضوع صفحه به مخاطب است. اما در صورتی که شما یک لینک را با یک متن مشابه مدام در متن تکرار کنید و یا از لینک‌های غیر مرتبط با موضوع صفحه استفاده کنید، قطعاً مشمول جریمه گوگل خواهید شد. تکرار یک لینک با متن مشابه و یا غیر مرتبط یکی از تکنیک‌های کلاه سیاه سئو است.
تکرار کلمه کلیدی در عنوان صفحه
همان‌طور که حتماً می‌دانید به هر صفحه‌ای در وب یک عنوان اختصاص داده می‌شود. برخی از افراد از کلمه کلیدی، چندین بار در عنوان صفحه استفاده می‌کنند. در حالی که گوگل پیشنهاد می‌کند از یک عنوان اختصاصی که مشابه با آن وجود ندارد و توصیفی که توضیحی در رابطه با محتوای شما است باید برای عنوان استفاده کنید.
نکاتی که باید هنگام تکرار کلمه کلیدی در سئو سایت بدانید
با توجه به مواردی که در خصوص نمونه‌های Keyword Stuffing مطرح شد، احتمالاً این سؤال برای شما ایجاد شده که چگونه از این اتفاق و عواقب آن در امان بمانیم. با توجه به اینکه هنوز هم محتوا پادشاه است و با استفاده اصولی از آن می‌توان به نتایج مثبت و مطلوبی در دراز مدت رسید، بهتر است که هنگام تعیین استراتژی محتوا و تولید محتوا به نکات زیر کنید:
تعیین هدف از تولید محتوا
همان‌طور که بارها به آن اشاره کردم، هدف تمام موتورهای جستجو، پاسخ به سؤال مردم است. بنابراین در صورتی که شما بتوانید با کمک یک استراتژیست محتوا ، سؤالات و نیاز مردم را در زمینه کسب‌وکار خود شناسایی کنید، می‌توانید تولید محتوا را در راستای پاسخ به سؤال آن‌ها پیش ببرید.
بنابراین به خاطر داشته باشید که سئو باید بخشی از استراتژی محتوا باشد نه همه آن! به عبارت دیگر، شما باید بتوانید نظر مخاطب و گوگل را باهم به خود جلب کنید.
استفاده از کلمات کلیدی مترادف با کلمه کلیدی اصلی
به جای اینکه مدام به تکرار کلمه کلیدی بپردازید، می‌توانید از کلمات کلیدی مترادف با کلمه کلیدی اصلی استفاده کنید. برای پیدا کردن کلمات کلیدی مترادف، ساده‌ترین کاری که می‌توانید انجام دهید این است که موضوع مورد نظرتان را گوگل کنید و سپس از کلمات LSI که در پایین صفحه نتایج گوگل نشان داده می‌شود، آن‌هایی که به موضوع شما مرتبط هستند را انتخاب کنید.
محتوایی با بیشتر از ۷۰۰ کلمه بنویسید
زمانی که از مترادف کلمه کلیدی اصلی برای نگارش محتوا استفاده می‌کنید، احتمالاً این سؤال برای شما مطرح می‌شود که چگونه باید تمامی این کلمات را در یک متن استفاده کنید.
بهترین کاری که می‌توانید انجام دهید این است که یک محتوای طولانی و بیش از ۷۰۰ کلمه تولید کنید. البته له خاطر داشته باشید که این مسئله یک قاعده کلی نیست و برای تمامی موضوعات نمی‌توان از این قاعده استفاده کرد.
نتیجه‌گیری
همراهان گرامی، گوگل برای تخصیص یک رتبه به صفحه شما در وب، از ۲۰۰ معیار مختلف استفاده می‌کند. گرچه تعداد این فاکتورها بسیار زیاد است و به احتمال زیاد ما با بخش زیادی از آن‌ها آشنایی نداریم و نمی‌توانیم در تولید محتوا از آن‌ها استفاده کنیم؛ اما این مسئله به این معنا نیست که باید از رعایت همین تکنیک‌های ساده نیز غافل شویم. به خاطر داشته باشید که مبحث تکرار کلمه کلیدی یا Keyword Stuffing یکی از قدیمی‌ترین چالش‌های سئو است، که هنوز هم اختلافات نظر زیادی در رابطه با آن وجود دارد. اما نکته‌ای که به روشنی در خصوص آن وجود دارد این است که تکرار بیش از اندازه و نامتوازن، قطعاً در دراز مدت با نتیجه منفی همراه است.
